徐进Andy-原生动力数字传媒创始人兼CEO


18年资深营销人和互联网媒体人

10年以上跨国公司管理经验

曾经是中国最年轻的国际4A公司董事总经理和中国区CEO

中国原生营销体系开创者和实践者

原全球最大传播集团WPP旗下智威汤逊(JWT)董事总经理

原IPG集团旗下灵狮(LINTAS)中国区CEO

原凤凰网高级副总裁兼中国原生营销研究院院长

北京大学新媒体营销传播CCM研究中心研究员

复旦大学新闻学院名家导师

中国传媒大学硕士生导师、客座教授

浙江师范大学文化创意与传播学院兼职教授

浙江传媒学院研究生导师

全国传统媒体新媒体运营高级研修班讲师

虎啸公益大讲堂讲师

腾讯智慧营销研究院、百度、360特聘营销专家

南京国家级软件园特聘顾问

行业荣誉


2012年《销售与管理杂志》年度新锐管理人物

2013年 中国经典传播大奖年度十大杰出新锐人物

2014年《成功营销杂志》年度创新营销100人之风云人物

2014年《Campaign AP》Digital 360 China A-List数字领军人物

2014年 营销行业人物大奖和公益特别贡献奖

2015年 国际EFFIE百人前瞻2015创新经济人物

2015年《Campaign AP》Digital 360 China A-List数字名人堂

2015年 金鼠标网络营销大奖年度人物

2015年 中国理想品牌发展年度突出贡献人物

2015年 Top Mobile Awards年度移动营销领军人物

2015年 IAI国际奖年度风云人物

2016年《互联网周刊》年度十大最具品牌领导力人物

2016年《成功营销》2016创新100营销精英

2016年 金鼠标数字营销年度影响力人物奖

2016年 中国经典传播奖年度影响力人物

2016年 IAI国际广告奖年度最具影响力行业人物奖

2019年 IAI国际广告奖数字营销影响力人物奖

2019年 金鼠标国际营销节数字领军人物奖

2019年 金鼠标10周年荣誉评委

营销案例金奖:戛纳国际广告节、亚洲广告节、国际EFFIE(大中华区)奖、金投赏、IAI国际广告奖、金鼠标、虎啸奖等

中国广告协会学术委员会委员

国际广告协会(IAA)中国分会委员会

中国互联网协会网络销售工作委员会副主任委员

中国企业领袖与媒体领袖年会组委会学术委员会委员

中国商业创新委员会专家委员

CMI中国校园营销研究院学术理事

中网公开赛少儿俱乐部爱心大使

苏秦会资深会员

大中华区艾菲奖监审主席

釜山广告节大中华区名誉宣传大使

中国虎啸奖执行委员会副主席

中国娱乐营销实效大奖副主席

中国广告长城奖

中国4A金印奖

中国杰出营销奖

国际电商营销创新奖

IAI国际广告奖

亚洲旅游营销大奖

中国大学生广告艺术节学院奖

金手指、金鼠标、金瞳奖、金成奖等奖项的终审评委

职业经历


2004年-2011年,服务于全球最大的传播集团WPP旗下智威汤逊广告公司(JWT)。在8年时间中,凭借优异的业绩以及首先在中国提出“国际4A本土化战略转型”,从最基层的客户经理连续晋升9级,成为中国最年轻的国际4A公司董事总经理,并领导JWT成为一家在中国具有影响力和领导性的综合性广告公司。期间,打造诸多在中国产生影响力的营销案例,尤其是开心网中粮悦活种植大赛,“偷菜、种菜”风靡全中国,成为当时热点的社会话题,改变人们的娱乐生活方式。因为出色的领导力,入选“JWT全球希望之星”,并获得“亚太区年度办公室领导人”和“年度明星办公室”。

2011年,加盟IPG集团旗下灵狮中国(LINTAS) ,担任中国区CEO,全面负责公司运营和管理。

2013年,加盟互联网新媒体—凤凰网,担任高级副总裁及中国原生营销研究院院长。负责全国广告销售部、汽车事业部、市场部、全国营销中心、公益频道、酒业频道、青年频道以及全国地方站等。完成PC、移动、视频跨平台和销售团队的整合;建立完整和强大的广告销售体系;打造凤眼用户大数据系统和凤羽DSP交易平台。三年中凤凰网营业额保持每年高速增长,尤其是移动广告收入成倍数增长;提出新四化运动“移动化、产品化、生活化、年轻化”,推动公司在保持内容差异化优势的同时,全面向移动端和产品端转型;汽车频道成为影响力和UV排名门户第一的媒体,公益频道成为行业最具公益价值的平台,全新构建凤凰“青年频道”、“酒业频道”,在年轻人和垂直领域发力;2013年,在中国首先提出并创造“原生营销”体系,并成立“中国原生营销研究院”;2016年出版书籍《原生营销:再造生活场景》,与金定海教授合著的中国首部关于原生营销理论和实践的书籍,并推出优质的原生内容和原生产品,真正实现内容与销售的双赢。

跨行业品牌管理经验,将国际化品牌体系充分应用于本地实践,为客户创造实效营销案例。曾经/正在合作超过90家战略型国际/国内品牌客户、400家媒体合作客户。主要包括:一汽-奥迪、Jeep、雷克萨斯、上海通用、长安汽车、长安福特、云南白药、养元六个核桃、好想你、旷视科技、飞利浦、GE、天猫、淘宝网、支付宝、中国网球公开赛、浙江省旅游局、乌镇戏剧节、中粮集团、中粮悦活、伊利、蒙牛、中国移动、中国联通、中国建设银行、中国民生银行、中国人寿、蓝月亮、苏宁、苏泊尔、劲霸、法国拉蒙红酒、习酒、劲酒、金六福、国美集团、海尔、人人网、中信国安尼雅、诺基亚、摩托罗拉、步步高、西铁城、立邦漆、北汽福田、泰康人寿、银鹭、唐狮、JASONWOOD等。

关于原生动力数字传媒


原生动力数字传媒,由资深的互联网媒体人、广告人,中国“原生营销”理念和体系的开创者和实践者—徐进(Andy)领衔,由6位合伙人共同组建的创新型互联网传媒公司和内容整合营销公司。团队核心成员主要来自于国际4A传播集团以及腾讯、凤凰网等知名互联网公司,成为广告人与互联网媒体人思维和实践的融合平台。

原生动力数字传媒,是中国原生营销的开创者与实践者。在以人为中心的全媒体时代,消费者和品牌在对的生活场景中产生有效链接,是品效合一的最优方法。基于人在生活场景中的洞察,所产生的原生内容,是驱动整合营销的最有效基石和出发点。而原生动力正是从人的时代孕育而生,首创原生营销理念,将品牌战略、营销策略、原生内容产出、全媒体应用、自媒体互动实现全域营销整合,并促进线上电商及线下终端销售,达成品效合一。

当下的营销产业链条被切割、分散,被新概念、新技术绑架,忽略了与人沟通的本质,行业需要懂得品牌、策略、内容、媒体、电商如何有效进行整合。原生动力作为全域整合者,突破了广告的界限、媒体的界限、平台的界限、品牌的界限,使用基于原生内容为核心的原生体系为品牌提供全方位的服务。

原生动力数字传媒从整合的角度,展开基于以人为中心的原生营销全域整合。从商业场景到生活场景再到品牌场景,从场景营销到场景实效。基于内容产生原生视频、原生海报、原生文章、IP内容合作(综艺和文化IP)、互动H5、主题活动等,应用于传统媒体平台、互联网媒体平台、社交化平台、电商平台、线下、公关、搜索等。区别于其他数字营销公司及传统的广告代理公司,是以原生场景为核心产生原生内容,再融入到媒体,而不是用一个简单的BIGIDEA投放到媒体。原生动力数字传媒,开展的是跨界的全域战略整合,进而助力企业、品牌实现营销一体化。

公司成立短短1年多时间,2018年度营业额已突破亿元。

数字营销和媒体领域的探索


徐进(Andy),原生动力数字传媒创始人兼CEO。沉浸广告和互联网媒体行业18年,中国“原生营销”理念和体系的开创者与实践者,同时也是互联网媒体和广告行业的成功跨界及整合者。原全球最大传播集团WPP旗下智威汤逊(JWT)董事总经理、原灵狮(LINTAS)中国区CEO、原凤凰网高级副总裁兼中国原生营销研究院院长。曾是中国最年轻的国际4A公司董事总经理,担任诸多国际/国内营销奖项终审评委,并获得过诸多行业荣誉。

坚守对行业的热爱。从最开始的广告人、营销人,到互联网媒体人,甚至时至今日作为创业人的徐进,虽然角色不断变化,但他内心对行业的热爱,对推动行业变革的渴望,却从未改变。每一次都是归零,亦是涅槃,徐进在这十几年的职业生涯中,凭借其对行业的那份初心,不断的探索,不倦的努力,一腔热血化春泥,为行业在消费升级时代的健康发展做出了自己的特殊贡献——中国“原生营销”理论体系的提出以及实践升级。

坚守营销的本质。在当下营销产业链条被切割、分散;被新概念、新技术绑架,忽略了与人沟通的本质的时代背景下,徐进一直在探索广告与互联网媒体之间、内容营销与实效营销之间的链接和融合之道。原生营销是一面旗帜,也是对营销本质的一份坚守。从原生营销的1.0到2.0,再到成立原生动力后,发展升级的原生营销3.0。徐进认为广告应该回归“人的本质“,广告人应该做到“知行合一”;营销应该从“品效合一”到“营销一体”,传播应该从“割裂分散”到“全域整合”。

坚守行业的价值。作为原生动力数字传媒的创始人兼CEO,徐进打造的不仅仅是一家互联网传媒和内容整合营销公司,更是一家有态度的创新企业。创业艰难,在不平坦路上走出不平凡,原生动力用他们的专业、专注、专心,真正与客户之间建立伙伴式的战略关系。他们用行动坚守行业的价值 ——“不比稿,不血拼价格”的原则,这是与客户间的彼此尊重和价值认同,不仅赢得了企业家和业界同行的尊重和认可,公司更是在成立短短1年多时间,营业额就突破亿元。并借助原生营销的“营销一体化”效果,打造了如云南白药、养元六个核桃、好想你等诸多经典案例。

既往不恋,当下不杂,未来不迎。正如徐进所说:“你是不是已将所有最宝贵的时间和最有价值、最具创造力的思想和行动,都提供给你最热爱的行业、客户、用户,并与他们一起创造新的思想、新的理念、新的整合以及新的可能,并最终通过不断的认知、实践和修正,做更多对行业有价值和有社会意义的事,这才是我们现在共同努力的方向。”

徐进,以丰富的国际4A和互联网媒体工作经历、实效的数字营销工作经验,一直是中国营销界的先锋人物,是中国数字营销界的创新才俊。他是中国原生营销的发起者和倡导者,是中国原生动力的创立者。以他的智慧水平和专业能力,建立了他在广告传播领域、数字营销领域的广泛影响力。

——国家广告研究院院长 丁俊杰

徐进,从担任创于1864年的智威汤逊JWT董事总经理开始,他就不断自我创新,也不断创造闻名于世的营销案例,更是“广告不仅是卖产品讯息,而是与消费者建立原生关系”的“原生营销”方法论创立者。他坚信原生营销是品牌营销的原动力!从国际4A公司到凤凰网,再到创立原生动力,徐进正在用他的创新精神和情怀实现一个个可能,他的探索就是行业的探索。

——数知科技智能营销总裁 王帅民